Introdução
Com as recentes atualizações de privacidade em navegadores como Chrome, Firefox e Safari, os cookies de terceiros estão sendo gradualmente eliminados. Esta mudança significativa impacta diretamente a eficácia das campanhas publicitárias em plataformas como Meta Ads, Google Ads, e a marcação de cookies para gerar comissões de afiliados em plataformas como a Hotmart. Neste artigo, vamos explorar as implicações dessas mudanças e apresentar estratégias eficazes para manter um bom rastreamento de usuários e garantir a continuidade das comissões de afiliados.
O Impacto do Fim dos Cookies de Terceiros
Publicidade Digital
Os cookies de terceiros têm sido uma ferramenta crucial para anunciantes, permitindo a segmentação precisa e o rastreamento de campanhas publicitárias. A descontinuação desses cookies afeta a forma como as empresas podem monitorar o comportamento do usuário, dificultando a personalização de anúncios e a medição da eficácia das campanhas.
Marketing de Afiliados
Para plataformas de marketing de afiliados, como a Hotmart, os cookies de terceiros são essenciais para rastrear referências e calcular comissões. Sem esses cookies, o rastreamento de conversões e a atribuição de comissões tornam-se mais complexos, potencialmente prejudicando a confiança e a eficácia dos programas de afiliados.
Soluções para o Rastreamento de Usuários
1. Cookies de Primeira Parte
Os cookies de primeira parte são configurados diretamente no domínio do site visitado pelo usuário, tornando-os menos suscetíveis às restrições dos navegadores. Empresas podem utilizar cookies de primeira parte para manter algum nível de rastreamento e personalização.
Benefícios:
- Menos afetados por bloqueadores de anúncios.
- Melhor aceitação por parte dos navegadores.
2. Rastreamento Server-Side
O rastreamento do lado do servidor envolve o envio de eventos de conversão diretamente do servidor do site para os servidores de análise e publicidade, reduzindo a dependência de cookies.
Benefícios:
- Menos suscetível a bloqueadores de anúncios.
- Maior precisão no rastreamento de eventos.
3. Parâmetros de URL
Usar parâmetros de URL para rastrear referências de afiliados é uma alternativa eficaz aos cookies. Cada link de afiliado incluiria um identificador exclusivo que é passado ao longo do processo de compra.
Benefícios:
- Não depende de cookies.
- Eficaz se bem implementado.
4. Identificadores Únicos e Sessões
Atribuir identificadores únicos aos visitantes ao chegarem ao site através de um link de afiliado pode manter o rastreamento intacto. Esse ID pode ser armazenado em sessões ou local storage.
Benefícios:
- Contorna a necessidade de cookies de terceiros.
- Mantém a continuidade do rastreamento.
5. Ferramentas de Gestão de Afiliados Modernas
Plataformas de gestão de afiliados adaptadas para um ambiente sem cookies de terceiros podem oferecer métodos alternativos de rastreamento, facilitando a atribuição de comissões.
Benefícios:
- Soluções prontas para uso.
- Atualizações contínuas para atender às novas necessidades do mercado.
6. Consentimento e Transparência
Melhorar a comunicação de consentimento com os usuários, explicando claramente como os dados são usados e solicitando permissão para rastreamento, pode aumentar a conformidade e a confiança dos usuários.
Benefícios:
- Aumento da conformidade com regulamentações de privacidade.
- Melhoria na aceitação dos usuários.
Como Aplicar na Hotmart e Outras Plataformas de Afiliados
Exemplo Prático para a Hotmart
- Link de Afiliado com Parâmetro de URL:
Cada link de afiliado inclui um parâmetro único, como?ref=afiliado123. - ID de Sessão:
Quando um usuário clica no link, a Hotmart gera um ID de sessão exclusivo e o armazena no servidor ou local storage. - Acompanhamento do Funil:
Durante todo o processo de compra, o ID de sessão é associado ao usuário. Quando a compra é concluída, a comissão do afiliado é registrada com base nesse ID. - Relatórios e Transparência:
Afiliados podem acessar relatórios detalhados que mostram o desempenho de seus links sem precisar de cookies de terceiros.
Benefícios
- Continuidade do Rastreamento: Mesmo sem cookies de terceiros, o rastreamento de afiliados permanece eficaz.
- Conformidade com Regulamentações: A abordagem respeita as normas de privacidade, aumentando a confiança dos usuários.
- Melhoria na Experiência do Usuário: Oferece uma experiência mais transparente e confiável para os usuários finais.
Conclusão
O fim dos cookies de terceiros apresenta desafios, mas também oportunidades para inovar nas estratégias de rastreamento e marketing. Ao implementar cookies de primeira parte, rastreamento server-side, parâmetros de URL e outras técnicas descritas, é possível manter a eficácia das campanhas publicitárias e garantir a continuidade das comissões de afiliados. Adaptar-se a esse novo cenário exige criatividade e flexibilidade, mas as soluções estão disponíveis e podem ser implementadas para continuar alcançando resultados positivos.
